彭博者,布隆伯格是也

入夜的纽约市 近些年来,国内的人常常读到或听到“彭博资讯”如何如何。这里的“彭博”就是布隆伯格,美国私企,创始者及老板是在政界、财界和传媒界三栖的富翁麦克·布隆伯格。

布隆伯格1942年出生于波士顿的一个犹太家庭。他大学之后投身华尔街,在八十年代初期创立了一家投资信息技术公司。布隆伯格的发达与华尔街财界大鳄的彼此扶持有很大关系。他早先是在一家叫做索罗门的股票公司工作,后来从那公司拿了一千万美元单立门户。他制作的投资信息系统首先由势力庞大的美林证券采用,而美林证券也因此投资股布隆伯格公司,占股30%,这样,布隆伯格在其创业之初就已立于不败之地。此后布隆伯格的财经资讯业务不断成长,经营范围也持续扩张,有了自己的电台、电视、杂志等等,成为举足轻重的传媒公司。比如,布隆伯格购并了有近百年历史的财经旗舰刊物《商业周刊》,现在叫做《布隆伯格商业周刊》。布隆伯格做生意的一个特点就是把手中所有的公司都以“布隆伯格”命名,充分发挥品牌效应。不过,像《商业周刊》这样的纸质出版物现在也只有财大气粗的公司才能撑得起,布隆伯格接手《商业周刊》有些年了,现在还每年亏损几千万美元。

当然,布隆伯格也不指望《商业周刊》这类出版物给他挣钱,他是要通过这种购并提升自己公司的知名度,带动自己传媒帝国的其它业务,主要与电子资讯有关。根据《福布斯》杂志的统计,现如今布隆伯格身价450亿美元,排名全球第八,算是富可敌国。与此相较,被称为富翁总统的特朗普资产估价40多亿,只是布隆伯格的十分之一。

布隆伯格生意兴旺,除了上面提到的华尔街自己人提携之外,还有两个主要因素。第一,布隆伯格选择以财经资讯为基础发展传媒事业,经营模式比一般的新闻机构更可靠,因为财经资讯算是硬通货,有切实需求,所以他的生意,与许多其它媒体不一样,只是依赖于广告。第二,布隆伯格生意的成长与美国和世界近几十年的电子化同步。在这一过程中,电子设备和互联网的应用把股票投资市场大众化,刺激了社会对于财经资讯的需求和消费。布隆伯格算是有眼光,也算是运气好。他在所罗门股票公司工作的时候,老板把他调离投资管理部门,让他主管公司的辅助单位电子系统。后来所罗门公司被兼并,布隆伯格被解雇,他就创立了自己的电子财经资讯系统,从而赚了大钱。

布隆伯格在商界和传媒界成功,就到政界发展实现他的野心。他于2002年第一次当选纽约市长,连任三届,一共在职11年。在政治上布隆伯格与民主党关系密切,但他第一次竞选市长时,是以共和党人的身份出马,干了一届之后,又退出了共和党。像他这样的富翁,民主党也好,共和党也罢,谁也不会拒绝。布隆伯格第一次竞选市长时花了7400万美元,第二次竞选又花了7800万美元。像他这样砸钱,不赢也难。本来纽约有规定,市长只能两做两届,但市议会在2009年通过了一个决议,改变此项规定,布隆伯格于是在市长位置上又坐了四年。

在去年的美国总统大选中,民主党和共和党双方都非常忌惮势头甚猛的特朗普,于是有人推动更加财大气粗的布隆伯格出马竞争。但是,民主共和两党都已走过程序产生了自己的竞选人,布隆伯格要加入选战,就只有第三党的身份,而在美国历史上,第三党总统候选人就从未成功过,而且犹太裔美国人也从未当选过总统。布隆伯格踌躇之后,决定不冒这个风险。

任职纽约市长期间,布隆伯格不拿工资,每年像征性地收取一元钱。没钱的穷光蛋当然做不到这一点。布隆伯格还经常坐纽约地铁,这事在中国国内也有报道。不过《纽约时报》有文章指出,纽约市警察局常备两辆越野车把市长从家里送到一个直通地铁车站,这样他就不必在两班地铁之间换乘,也不坐特备车直到市政厅。

从纽约市长的位置卸任之后,布隆伯格又回到自己的公司掌舵。近年来他全力打造布隆伯格公司作为全方位新闻媒体的形象,致力于影响全球舆论。目前的布隆伯格公司,也就是彭博,在全世界有近200个分支机构,雇佣约两万人。(李泾)